Trend of Interest
Spread of
Well-Being Culture in Korea
1980's
’86 Slow-food Campaign
1990's
‘90 Slobbie
Slow But Better Working People
2000
Well-Being Culture
2003
Spread of
Well-Being Culture in Korea
▶Market Share
1st Prospecs’ ‘W’
2nd : Lecaf vs Asics
There are NOT any mentions aboutthe market share of MasaiWalking Shoes
∴Brand-Awareness: 3rd
워킹화’라는 신 시장을 개척하여 재기에 성공했다는 평가를 받고 있다. 하지만 신발시장 특성상 타 브랜드의 성공은 곧바로 그 분야의 포화시장을 이끌어 낸다. 이러한 상황 속에서 우리 조는 프로스펙스가 제2의 전성기를 지속적으로 어떻게 유지할 수 있을까에 대한 의문을 가지고 이에 대한 제언을
현재까지 노스페이스와 블랙야크 두 기업을 비교해 보았다. 두기업 모두 사회공헌활동, 전문 산악인, 유명 스포츠스타, 등을 후원함으로써, 이를 자사 마케팅에 활용해 브랜드 파워를 키워 나가고 있다. 현재 아웃도어 동향이 비슷한 형태로 흘러가지만 두 기업의 제품마케팅 방식에는 미묘한 차이가
프로스펙스W의 포지셔닝은 전문적 목적 사용자와 생활체육 소비자, 러닝화와 워킹화로 양분할 수 있다. 나이키, 아디다스와 같은 대형 스포츠 신발 브랜드들은 전문적 목적 사용자를 위한 스포츠 운동화 생산에 특화되어 있다. 특히, 전문 스포츠 선수용 프리미엄화가 많은 편이고 일반인들이 사용하는
아디다스는 변화의 시발점으로 브랜드의 분업을 모티브로 잡았다. 위에 2개의 로고<그림1>가 보인다. 왼쪽은 ‘Trefoil’그리고 오른쪽은 ‘3 Bar’. 위의 로고는 익히 보아오던 것이고 서로 어떤 타깃을 잡고 있는지 알 것이다.
아디다스에선 ‘Trefoil'은 Original이라 명하고 ‘3 Bar'는 Perfomance라고 명명하고
걷기 운동
걷기 운동 가운데 70%는 러닝화를 신고 운동
나머지 30%는 마사이워킹화 등 자세 교정용 신발이나 캔버스화 등 캐주얼 단화를 사용
조깅화, 러닝화, 생활 스포츠용 운동화는 있지만, 걷기운동을 위한 운동화가 없다는 사실을 발견하고, 글로벌 브랜드들이 간과하고 있는 틈새시장을 공략
Shoe, Inc, 2006
(3) Opportunity
- 차세대 의류 브랜드 인정, 트랜드의 변화
- 의류 시장의 가능성
(4) Threat
- 워킹화의 등장
- 짝퉁시장
뉴발란스 인기에 편승해 `짝퉁`도 기승을 부리고 있다. 오픈마켓 등에서 `뉴발란스`를 검색하면 운동화가 줄줄이 올라온다. 하지만 정품은 아니라는 지적이다.
이
마케팅보다는 연구개발(R&D)을 우선시하는 브랜드로 알려져있다. 마라톤화, 러닝화, 배구화 등 기능화는 세계적으로도 최고 품질을 인정 받고 있다. 워킹화도 아식스만의 품질력으로 승부한다는 전략이다.’
프로스팩스
-Life style에 따른 다양한
워킹화 line-up
-워킹화 시장의 선두주자
-44
신발류 150여종, 의류용품 200여종, 등산 레저 용품 50여종 등 총 400여 종의 제품을 생산해 전국360여 유통망을 통해 전 국민에게 공급하고 있으며 현재 전세계적 유통망과 마케팅력을 보유하고 100여 년 이상의 전통을 지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서 어깨를 당당히 겨루고 있다.
마케팅과 자신의 브랜드만의 차별화된 특징으로 경쟁을 펼치고 있었지만 운동화 시장에서 프로스펙스를 포함한 국내브랜드들의 영향력은 크지 않았다. http://blog.naver.com/hunminchoi?Redirect=Log&logNo=50112075784
보통 운동화 시장은 축구화, 농구화, 테니스화를 군집으로 하는 기능성 중심 운동화와 패션에 초